Seo & Smm [Д. Севальнев, И. Хомяков, Д. Завидонский и другие] [Hard Skills] SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг

Domix

Редактор
Регистрация
04.11.19
Сообщения
491
Реакции
7.122
Автор: Д. Севальнев, И. Хомяков, Д. Завидонский и другие
Название: SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг

57bca2afac-png.20324


Программа мероприятия:

Семантическое ядро и типы проектов:

  • Вводный блок.
  • Введение к мастер-классу.
  • Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
  • Как усвоить и применить информацию?
Коммерческие проекты и основные KPI работ по SEO:
  • Типы коммерческих проектов: классификация и отличия.
  • Роль SEO в общей структуре трафика и объемах продаж.
  • Объем спроса в коммерческих тематиках по запросам разного типа.
  • Горячие и холодные тематики: различия в подходах.
  • Конверсия по запросам разного типа: кейсы.
  • KPI SEO-специалиста при работе с проектом.
  • KPI заказчика / бизнеса при продвижении сайта.
  • Сравнение KPI по SEO с показателями по другим каналам.
  • Оценка рентабельности работ и ROMI.
Составление семантического ядра для коммерческих сайтов:
  • Интент пользователя.
  • Типы поисковых запросов: классификация и свойства фраз.
  • Обработка запроса в поисковой системе.
  • Как делать не надо? Ошибки при сборе семантического ядра.
  • Формирование масок для сбора семантики.
  • Базовое ядро для нового коммерческого сайта.
  • Семантическое ядро для сайтов разных типов: услуги, интернет-магазин, агрегатор, сервис.
  • Приёмы эффективной чистки семантического ядра.
  • Обновление и пересмотр списка запросов: периодичность и необходимость.
  • Примеры.
Внутренняя оптимизация и коммерческие факторы:

Формирование структуры и распределение запросов на сайте:

  • Семантика есть, что дальше?
  • Формирование эффективной структуры на сайте: как выжать максимум трафика.
  • Кластеризация запросов: методы, сервисы и применение. Настройка параметров группировки.
  • Концепция: 1 группа = 1 URL.
  • Определение места группы в общей структуре.
  • Типы точек входа: главная, разделы, подразделы, теги 1 уровня, теги 2 уровня, подборки, карточки, гео-страницы, информационный блок, отзывы, …
  • Итоговая структура сайта как залог эффективного SEO.
Коммерческие факторы ранжирования:
  • Что такое коммерческие факторы и зачем они нужны?
  • Классификация факторов.
  • Оценка коммерческих факторов для сайта услуг.
  • Аудит и улучшение коммерческих факторов для интернет-магазинов.
  • Сервисы пользовательской оценки удобства и конверсии: применение.
  • Анализ конкурентов и генерация гипотез.
  • Проверка гипотез на практике.
  • Влияние на конверсию и выручку.
Внутренняя оптимизация под коммерческие запросы:
  • Связь интента пользователя и содержимого страницы.
  • Блок-схема работы: группа URL > анализ конкурентов и показателей фраз > определение интента > требования к документу > техническое задание.
  • Типы страниц на сайте и различия в текстовой оптимизации.
  • Особенности текстовой оптимизации интернет-магазинов.
  • Формируем техническое задание на копирайтинг + шаблон.
  • Tilte + meta-теги.
  • Микроразметка.
  • Чек-лист проверки внутренней оптимизации.
  • Полный аудит сайта:
  • Технический аудит проекта.
  • Значимость технических ошибок на сайте, критичные и допустимые.
  • Сканирование сайта: программы и настройки.
  • Типизация ошибок и приоритизация.
  • Формирования ТЗ на доработку проекта.
  • Чек-лист проверки технического состояния проекта.
Поисковый аудит и оценка потенциала роста:
  • Поиск точек кратного роста трафика.
  • Роль анализа конкурентов и спроса при аудите.
  • Проработка запросов из разных источников: Яндекс.Вебмастер, облачные сервисы и базы ключевых слов, системы статистики, панели для вебмастеров.
  • «Хотим ещё!» Увеличение прибыли: целевой трафик, околоцелевой трафик, конверсия, возвраты.
  • Оценка качества оптимизации по запросам.
  • Регулярный мониторинг качества оптимизации: внутренние факторы, поведенческие и ссылочные.
Разбор кейсов увеличения трафика для коммерческих проектов:
  • Разбор кейса роста трафика в 3+ раза для интернет-магазина: состав работ, динамика показателей.
  • Кейс для сайта услуг в Москве: состав работ, KPI.
Работа с санкциями и мобильным трафиком:

Работа с санкциями и снятие фильтров:

  • Основные типы санкций, с которым встречаются коммерческие сайты.
  • Фильтры Яндекса. Таблица и описание.
  • Фильтры Google. Таблица и описание.
  • Хостовые, документные и запросозависимые санкции.
  • Методы диагностики и снятия: сервисы автоматизации, рекомендации.
  • Прицельная работа текстовыми с пост-фильтрами Переспам, Переоптимизация, «Новый», «Баден-Баден».
  • Разбор примеров применения и снятия санкций.
  • Общие рекомендации и выводы.
Работа с мобильным трафиком:
  • Голосовой поиск и особенности голосовых запросов.
  • Воронка продаж по сегментам: mobile и desktop.
  • Конверсионность мобильного трафика и сравнение с десктопом.
  • Адаптивная версия: требования, чек-лист.
  • Основы UX/UI для мобильных пользователей.
  • Особенности оптимизации.
Подробнее:
Скачать:
Для просмотра скрытого содержимого необходимо Войти или Зарегистрироваться.
Для тех, у кого нет Премиума Если у Вас нет Премиум статуса:
Преимущества Премиум подписки Преимущества Премиум подписки
Оформить Вечный Премиум Оформить Вечный Премиум