Seo & Smm [Филипп Царевский] Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Andrew

Пользователь
Регистрация
25.02.18
Сообщения
5.475
Реакции
48.788
Название: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Автор: Филипп Царевский

Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Оглавление:
1 Введение в контекстную рекламу
  • Что такое контекстная реклама
  • При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
  • Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
  • Как устроен рынок контекстной рекламы
2 Подготовка к созданию рекламной кампании
  • Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
  • 5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ
  • Определись, что ты будешь продавать
  • Определись, кому будешь продавать
  • Выяви потребности клиентов
  • Составь мощное уникальное торговое предложение
  • Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий
  1. Тестирование поисковой рекламной кампании
  2. Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
  3. Постепенное расширение
  4. Инвестирование
  5. Стратегия работы с сезонными товарами
  6. Работа с маленьким бюджетом
4 Подготовка сайта и инструментов аналитики
  • Подзадачи, которые выполняет сайт
  • Подготовка к аналитике
  • Виды ключевиков
  • Частотность
  • Уточнения
5 Виды запросов по вероятности заказа
  • Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
6 Сбор целевых ключевиков
  • Чем важен CTR
  • Подбери основные направления ключевиков
  • Собери основные минус-слова
  • Второстепенные маски
  • Парсинг ключевиков
7 Работа с ключевиками
  • Мухи отдельно, котлеты отдельно
  • Операторы соответствия
  • Пример сортировки ключевиков
  • Минусовка пересечений и метки
  • Напутствие по сбору ключевиков
8 Создание привлекательных объявлений
  • Основные принципы написания объявления
  • Привлеки внимание
  • Заинтересуй
  • Вызови желание
  • Используй призывы к действию
  • 10 основных ошибок при написании объявлений
  • Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса
  • Оформление быстрых ссылок
  • Правильное заполнение шаблона
  • Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
  • Простые настройки
  • Временной таргетинг
  • Виртуальная визитка
  • Стратегии показов
  • От чего зависит цена клика
  • Выставление ставок
  • Когда заявки пошли
11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
  • Отличие поиска от РСЯ
  • Сбор ключевиков для РСЯ
  • Объявления
  • Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
12 Ретаргетинг
  • Второй этап: техническая настройка
  • Первый этап: продумывание условий
13 Основные рекламные показатели
  • CTR
  • CV
  • Время на сайте
  • Показатель отказов
  • Глубина просмотра
  • Количество вернувшихся
  • CPL
  • ROI
  • PPV
14 А/Б тестирование
  • Порядок тестирования
  • Позиции и цены за клик
  • Второстепенные объекты теста
  • Техническое решение
  • На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании
15 Ведение рекламной кампании и аналитика
  • Этапы ведения рекламных кампаний
  • Этап 1: стабилизация кампании
  • Этап 2: аналитика и А/Б тесты
  • Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
Приложения: 7 подарков читателям
  • Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
  • Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
  • Приложение 3. Полезные ссылки
  • Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
  • Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего
  • Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
  • Приложение 7. Словарь терминов
  • Приложение 8. Чек-лист
Скрытое содержимое, доступно для группы: Премиум - Купить группу